Кофеїн є найпопулярнішим стимулятором у світі, притому легальним. Мільйони людей з усіх куточків планети щодня вживають його. І не тільки у вигляді суто кави – кофеїн міститься в чаї, газованих напоях, енергетиках.

Кофеїн увійшов у наше повсякдення і став частиною рутини. Зокрема кофеїнові напої часто супроводжують нас під час шопінгу.

У кожному великому торговому центрі ви завжди знайдете купу точок з кавою. Кавові автомати стоять повсюди. Вам запропонують безкоштовну каву у багатьох місцях, куди ви приходите за різними сервісами – у перукарні чи якому-небудь спеціалізованому магазині.

Кофеїн – це психоактивна речовина, яка діє стимуляторно, зокрема сприяє вивільненню клітинами тканини мозку нейромедіатора дофаміну (гормону задоволення) – елемента “системи винагороди”, що посилює імпульсивність і знижує самоконтроль. Як працюють нейромедіатори, читайте тут.

Розуміючи цю властивість кофеїну, нещодавно дослідницька група з Університету Південної Флориди (США) провела низку експериментів, щоб проаналізувати, як його споживання перед покупками впливає на купівельну поведінку. Учені працювали і “в польових умовах”, тобто в магазинах, притому це було в різних країнах, і в лабораторії.

У магазинах дослідження проходило так. Відвідувачі (понад 300 осіб) отримували на вході безкоштовний напій. Половина з цього була кава, яка містила приблизно 100 мг кофеїну, інша половина – напій без кофеїну чи вода. Пізніше на виході з магазину учасники експерименту віддавали дослідникам свої чеки.

З’ясувалося наступне: покупці, які отримали каву, витратили приблизно в півтора рази більше грошей і купили приблизно на третину більше товарів. При цьому частина товарів практичного призначення була приблизно однаковою і в тих, і в тих, але ті покупці, хто пив каву, придбали більше товарів “для задоволення” – парфуми, ароматичні свічки тощо.

У лабораторних умовах був поставлений аналогічний експеримент. Учасниками дослідження стали 200 студентів. Кожному з них дали напій, як і в “польовому” дослідженні – або безкофеїновий, або каву. Після їх попросили обрати продукти із запропонованого списку для онлайн-покупок. Результати виявилися точно такими самими, як і під час офлайнових покупок. Ті, хто пили каву, обрали більше непрактичних та необов’язкових предметів.

Схоже, вчені виявили ще один фактор, який може спонукати нас до імпульсивних покупок. І це кофеїн. Якщо ви – маркетолог, можете взяти цю інформацію на озброєння. А якщо просто звичайний покупець, то пам’ятайте про небезпеку – споживання кави перед шопінгом загрожує тим, що у вашому кошику з покупками опиняться не дуже потрібні, проте приємні речі.

_{#стимулятор #кофеїн #кава}

• 1549

  

  Drugstore на 26-й Международной конференции снижения вреда в Португалии

  На 26th Harm Reduction International Conference был представлен и Drugstore – украинский проект снижения вреда для экспериментирующей молодежи.

  психоактивні речовини

• 6564

  

  Vin Mariani: вино з кокаїном, яке полюбляли папи та королі

  Знаєте, що спільного між Томасом Едісоном, королевою Вікторією, Жулем Верном і Папою Левом XIII? Усі вони публічно підтримували вино з кокаїном Vin Mariani.

  психоактивні речовини

• 6457

  

  Міфи про сексуальну орієнтацію та гендерну ідентичність

  Частина 2. Початок тут.

  секс

• 1342

  

  «Из-за того, что у меня ВИЧ, я не перестала любить секс»

  Панда Волкова – о жизни с ВИЧ, принятии себя и сексуальной раскрепощенности.

  секс

• 5888

  

  Драг чекінг за кордоном і у нас

  Лінк для тих, хто хоче PartyBox.

  лайфстайл

• 1531

  

  Противозачаточные таблетки: как они на тебя влияют

  Как действуют противозачаточные таблетки, какие бывают, кому они подходят, а кому - нет.

  секс

• 1556

  

  Как это – быть трансгендером?

  Разделять гендер и пол начали не так давно – в 1970-х годах. Это произошло после ряда исследований, результатом которых стал вывод, что гендерные проявления в разных культурах и обществах – разные.

  секс

• 1281

  

  Что посмотреть: “Have a Good Trip” от Netflix

  Полное название – “Хорошего трипа: Приключения под психоделиками” (Have a Good Trip: Adventures in Psychedelics).

  психоактивні речовини